唐燚樺

　　在信息技術(shù)深度融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體以其廣泛的覆蓋面和強(qiáng)大的互動性，為鄉(xiāng)村文化開辟了全新的展示與傳播空間。借助新媒體平臺，鄉(xiāng)村的歷史記憶與文化遺產(chǎn)得以系統(tǒng)記錄和廣泛傳播，城鄉(xiāng)文化在深度對話中相互滋養(yǎng)，公眾對鄉(xiāng)土文化的理解與認(rèn)同也隨之深化。深入探索新媒體賦能鄉(xiāng)村文化振興的創(chuàng)新路徑，對于傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、推動鄉(xiāng)村全面振興具有重要的實(shí)踐價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

　　數(shù)字?jǐn)⑹拢褐厮茑l(xiāng)村文化形象

　　數(shù)字?jǐn)⑹陆柚旅襟w技術(shù)，把文字、圖像、音頻與視頻整合為連貫的多媒體文本，通過故事化的表達(dá)揭示鄉(xiāng)村文化的深層內(nèi)涵。它能以獨(dú)特的敘述視角，把易被忽視卻富有價(jià)值的鄉(xiāng)村文化資源呈現(xiàn)出來，塑造兼具時(shí)代感的鄉(xiāng)村文化新形象，進(jìn)而提升其吸引力與影響力。

　　實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要對鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行系統(tǒng)整理?？赏ㄟ^組織專業(yè)力量深入鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)厝罕娒鎸γ娼涣鳎瑢v史傳說、民俗傳統(tǒng)、手工技藝等系統(tǒng)梳理建檔。對于傳統(tǒng)技藝類文化資源，應(yīng)重點(diǎn)記錄其制作流程、傳承脈絡(luò)與發(fā)展演變。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用短視頻、動畫等新媒體手段，將這些素材轉(zhuǎn)化為富有感染力的故事，讓觀眾在直觀感受鄉(xiāng)村生活氣息的同時(shí)，深入體悟其背后的文化意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的有效傳播與價(jià)值認(rèn)同。

　　社交平臺：激活鄉(xiāng)村文化活力

　　社交平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和突出的互動特性，可為鄉(xiāng)村文化提供廣闊的傳播空間以及交流平臺。借助社交平臺，鄉(xiāng)村文化可實(shí)現(xiàn)在不同地域、不同背景的人群之間傳播，不僅突破了物理空間的限制，而且能在交流碰撞中持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力，吸引更多人投身鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展中。

　　可在重點(diǎn)社交平臺開設(shè)鄉(xiāng)村文化官方賬號，定期推送民俗節(jié)慶、農(nóng)事活動、村落景觀等內(nèi)容。同時(shí)，鼓勵村民以主體身份記錄日常生活、展示手工技藝，用真實(shí)鮮活的片段形成自下而上的傳播聲量。此外，可策劃線上知識競答、攝影作品征集等互動活動，激勵帶動公眾參與，持續(xù)激活鄉(xiāng)村文化發(fā)展的內(nèi)生動力。

　　內(nèi)容共創(chuàng)：構(gòu)建鄉(xiāng)村文化新生態(tài)

　　內(nèi)容共創(chuàng)意味著文化傳承者、村民、游客以及更廣泛的網(wǎng)絡(luò)用戶共同參與鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)與傳播。各方把資源與創(chuàng)意匯聚起來，形成一個(gè)開放、多元且富有活力的鄉(xiāng)村文化生態(tài)，為文化持續(xù)繁榮提供動力。

　　讓這一生態(tài)真正形成，核心在于打通共創(chuàng)機(jī)制。鄉(xiāng)村可與新媒體平臺開展合作，在具備條件的村莊設(shè)立創(chuàng)作基地，邀請藝術(shù)家、作家、攝影師等走進(jìn)鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)厝罕姽餐_展文化創(chuàng)作。平臺同步開設(shè)專屬板塊，鼓勵訪客上傳短視頻、圖文、音樂等自制內(nèi)容，逐步形成一個(gè)開放的創(chuàng)作社區(qū)。定期組織主題征集活動，圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳統(tǒng)技藝等主題征集優(yōu)秀作品，并通過多端口推廣，使其成為傳播鄉(xiāng)村文化的新名片。

　　直播傳播：拓寬鄉(xiāng)村文化傳播渠道

　　直播依托實(shí)時(shí)影像，把鄉(xiāng)村的日常場景、特色產(chǎn)品與生活方式直接推送到觀眾眼前。通過這種傳播方式不僅帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，也讓鄉(xiāng)土文化被更多人看見，使文化與經(jīng)濟(jì)形成相互助益的循環(huán)。

　　可組織開展直播技能培訓(xùn)，邀請行業(yè)專家和頭部主播為村民示范設(shè)備使用、內(nèi)容策劃與互動技巧，培養(yǎng)一批既懂本土文化又擅長鏡頭表達(dá)的主播。內(nèi)容設(shè)計(jì)上，可將傳統(tǒng)技藝展示與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，策劃主題直播活動，主播可一邊演示傳統(tǒng)技藝的完整工序，一邊講述其歷史脈絡(luò)與文化意涵，并在節(jié)點(diǎn)處推介對應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品或手工藝品，實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)。

　　新媒體不只是信息傳播的工具，還是文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。通過有效運(yùn)用新媒體平臺，可以打破傳播限制，激發(fā)鄉(xiāng)村文化新活力。隨著5G、人工智能等新興技術(shù)持續(xù)發(fā)展，新媒體必將在鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用，助力鄉(xiāng)村文化在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)光彩，為構(gòu)建和諧美麗新鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)積極力量。

　　作者單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院

　　本文系廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院博士科研啟動項(xiàng)目“抖音短視頻中廣西旅游形象的建構(gòu)與傳播研究”（編號：BS2024011）階段性成果。